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Ertappt gefühlt? Ich zähle mich dazu. Und warum? Ganz einfach: Schiere Unwissenheit. Dummheit zu schreiben wäre zu provokant und zu negativ behaftet. Denn Dummheit definiert ja jeder anders und da wollen wir niemandem zu nah treten. Also bleiben wir bei dem Begriff der Unwissenheit.  Diese Unwissenheit zieht sich gefühlt durch die ganze Krise; wie der berühmte rote Faden, den eine Geschichte braucht; den hier hätte man sich eher nicht gewünscht.",[371],{"type":249,"attrs":372},{"color":19},{"type":210,"content":374},[375],{"text":376,"type":214,"marks":377},"Egal wer sich über Covid-19 äußerte, man wusste es besser, hatte die tollsten Ideen und die besten Statistiken und das Ende vom Lied waren plötzlich circa 185.000 Infizierte bundesweit. In anderen Ländern gab es mehr oder weniger, aber die Frage nach dem Ganzen bleibt nach wie vor offen.",[378],{"type":249,"attrs":379},{"color":19},"Covid-19 lässt die Welt Kopf stehen","h4",{"_uid":383,"image":384,"links":388,"title":19,"component":389,"stretch_image":57,"background_color":19},"a3b9e900-8639-4221-a33e-dd1ec1c0c77d",{"id":385,"alt":19,"name":19,"focus":19,"title":19,"source":19,"filename":386,"copyright":19,"fieldtype":55,"meta_data":387,"is_external_url":57},11062538,"https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F243827\u002F600x600\u002F36075c50eb\u002Fimage.png",{},[],"image",{"_uid":391,"body":392,"title":19,"layout":337,"component":338,"title_text_size":381,"background_color":19,"title_text_color":19},"4f850570-1095-493a-9b9c-e2ab965180ff",{"type":207,"content":393},[394],{"type":210,"content":395},[396],{"text":397,"type":214,"marks":398},"Vorstellung: Tobias Zirpel ist Sales Manager bei Orascom Hotel Management und ein bekanntes Gesicht im Tourismus. 17 Jahre nennt er die Branche sein Zuhause. Abitur, eine Ausbildung zum Reiseverkehrskaufmann, unterschiedliche Stationen vom Counter über ein Onlineportal bis hin zur Büroleitung liegen hinter ihm.",[399],{"type":249,"attrs":400},{"color":401},"rgb(15, 15, 15)",{"_uid":403,"body":404,"title":19,"layout":337,"component":338,"title_text_size":381,"background_color":19,"title_text_color":19},"4b5cab96-8f48-4911-b809-f16c1c74026a",{"type":207,"content":405},[406,413,420],{"type":210,"content":407},[408],{"text":409,"type":214,"marks":410},"Denn hätten wir es gewusst, hätten wir bestimmt vorher schon etwas unternommen, oder etwa nicht? Die aktuelle Situation hat uns alle vor allem an eines schmerzlich erinnert: Wir sind nur ganz kleine Individuen, die nach Höherem streben, aber oft auf die Nase – vielleicht auch Schnauze – fallen müssen, damit wir zurück in die Realität finden. Missgunst, Kriege, Anschläge, Rücksichtslosigkeit und Neid – alles Beigaben des 21. Jahrhunderts und Nebenwirkungen der Schnelllebigkeit, in der wir uns zur aktuellen Stunde befinden. Soll es ein Denkzettel von Mutter Natur sein? Ich könnte es verstehen, denn wenn ich einen Gast zuhause hätte, der mir mein Heim derart misshandelt, ich würde ihn rausschmeißen. Hochkant.",[411],{"type":249,"attrs":412},{"color":19},{"type":210,"content":414},[415],{"text":416,"type":214,"marks":417},"Seitdem ich zuhause bin, komme ich mir vor, als wäre ich einer Gehirnwäsche unterzogen worden. Ungefähr so müssen sich die James Bonds der Welt fühlen, die irgendwo auf der Welt für Weltfrieden sorgen dürfen oder müssen. Es gibt nichts anderes mehr. Überall wird über Covid-19 gesprochen. Mittlerweile ist man über jede neue Schlagzeile froh, die nichts mit dem Virus zu tun hat. Wie makaber. Was ist mit all den anderen wichtigen Themen dieser Welt, wie die anhaltende Flüchtlingskrise oder die große und wichtige Klimadebatte? Gibt es das alles nicht mehr? Wer klärt mich auf?",[418],{"type":249,"attrs":419},{"color":19},{"type":210,"content":421},[422],{"text":423,"type":214,"marks":424},"Covid-19 ist tödlich für den Menschen und Wirtschaft. Punkt. Da sind wir uns wohl alle einig. Es wäre ja töricht zu glauben, dass wenn die halbe Menschheit krank ist, es sich nicht auch auf die Wirtschaft auswirkt. Dies spüren wir ja alle gerade leidlich. Ob Kurzarbeit, Schulausfall, gestrichene Events –  die Liste ist lang. Finanziell gesehen trifft der Virus die Millionenschweren weit weniger, als die Normalverdiener des Mittelstandes, der aktuell mit am meisten betroffen ist. Nur verstehen und mitfühlen kann irgendwie keiner. Der Mittelstand leidet? Maßlos. Existenzen, Familien und Träume zerplatzen, wie eine wunderschöne Seifenblase, die man vorschnell mit dem Zeigefinger berührt.",[425],{"type":249,"attrs":426},{"color":19},{"_uid":428,"body":429,"title":469,"layout":337,"component":338,"title_text_size":381,"background_color":19,"title_text_color":19},"22845a1e-7452-4bdb-b45b-f976dc3b1ff6",{"type":207,"content":430},[431,444,451],{"type":210,"content":432},[433,438],{"text":434,"type":214,"marks":435},"Millionen Betriebe müssen sich teils neu verschulden, obwohl sie unverschuldet in dieser Misere gelandet sind –  oder gehen eben direkt in die Insolvenz.  Am Beispiel Lufthansa, einem ehemals hochdotierten DAX-Unternehmen, sieht man, wie schnell es mit einem Zugpferd an der Börse vorbei sein kann. Wer hinter Rang 45 liegt, fliegt raus. Fliegen ist normalerweise schön, in diesem Fall wohl kaum. Wie Olaf Scholz in einem Spiegel-Interview zu den Wirtschaftsstabilisierungsfonds vom 26.03.2020 sagte",[436],{"type":249,"attrs":437},{"color":19},{"text":439,"type":214,"marks":440},": „Wenn sich die Lage normalisiert hat, wollen wir sie wieder verkaufen. Wir setzen darauf, dass die wirtschaftliche Belebung so groß ist, dass wir sie teilweise mit Gewinn verkaufen.“",[441,442],{"type":354},{"type":249,"attrs":443},{"color":19},{"type":210,"content":445},[446],{"text":447,"type":214,"marks":448},"Diese Aussage kann man jetzt deuten und bewerten, wie man möchte und jeder ist frei in seiner Interpretation. Da hilft dann auch kein Peter Zwegat, der aus den Schulden hilft. Ein leerer Geldbeutel ist und bleibt ein leerer Geldbeutel. Die Lufthansa ist hierbei nur ein Beispiel. TUI mit 1,8 Milliarden Euro Staatshilfe ist ein weiteres Beispiel dafür, dass auch der „schönste Hengst im Stall“ einen Schönheitsfehler aufweisen kann. So sagte Marek Andryszak in der HAZ vom 31.12.2019 noch zur Thomas Cook Pleite: „Die TUI ist ein kerngesundes Unternehmen.“ Die Pleite des Wettbewerbers Thomas Cook sei ein „Spezialfall“. Wer in Physik aufgepasst hat, weiß, Hitze steigt ja bekanntlich nach oben. Provokant. Das lasse ich so stehen und wünsche an dieser Stelle allen 8.000 Angestellten alles Gute. Würde man sich weiter hierzu äußern, vor allem subjektiv, wäre ein Shitstorm die eventuelle Folge. Das wollen wir bitte nicht. Ist eh schon alles schlimm genug.",[449],{"type":249,"attrs":450},{"color":19},{"type":210,"content":452},[453,458,464],{"text":454,"type":214,"marks":455},"Kommen wir zum „kleinen“ Reisebüro um die Ecke: Urlaubsträume, Expertentipps und vieles mee(h)r – dafür steht der stationäre Vertrieb normalerweise. Ich weiß und ich bin mir bewusst, andere Betriebe und Branchen leiden ebenfalls, was also unterscheidet die Reisebranche vom Friseur oder der Bar um die Ecke? Der Unterschied liegt klar im wie, nämlich darin, ",[456],{"type":249,"attrs":457},{"color":19},{"text":459,"type":214,"marks":460},"wie ",[461,462],{"type":327},{"type":249,"attrs":463},{"color":19},{"text":465,"type":214,"marks":466},"Reisebüros Geld verdienen. Während alle anderen Berufszweige ihr Geld direkt verdienen, kann ein Reisebüro erst dann aufatmen, wenn der Kunde im Hotel angereist ist – rechtlich gesehen klingelt es nämlich erst dann in der Kasse. Ein Reisebüro arbeitet bis zur Abreise des Kunden völlig umsonst, mit dem Ausblick auf eine Provision des Veranstalters, die meist erst mit der Anreise gezahlt wird. Erste Nuancen eines Umdenkens scheinen nun zum Glück bei den noch vorhandenen Reiseveranstaltern erkennbar. Die aktuelle Situation verpflichtet die Reisebüros nun allerdings, ihre teilweise erhaltenen Provisionen auch noch zurückzuzahlen. Wir sprechen hier ganz klar von Geld, was zusätzlich zu den Einbußen der Wirtschaftskrise in der Kasse fehlt.",[467],{"type":249,"attrs":468},{"color":19},"Die Reisebranche in der Misere",{"_uid":471,"image":472,"links":476,"title":19,"component":389,"stretch_image":57,"background_color":19},"a6092efb-489c-41c2-82b2-2baa4328926b",{"id":473,"alt":19,"name":19,"focus":19,"title":19,"source":19,"filename":474,"copyright":19,"fieldtype":55,"meta_data":475,"is_external_url":57},11062539,"https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F243827\u002F2048x1365\u002Ff094546b4a\u002Fimage.jpeg",{},[],{"_uid":478,"body":479,"title":19,"layout":337,"component":338,"title_text_size":381,"background_color":19,"title_text_color":19},"1abbbf6d-df88-40a9-b3f8-b374c7bfb68b",{"type":207,"content":480},[481,488,495],{"type":210,"content":482},[483],{"text":484,"type":214,"marks":485},"Und warum ist das so? Das unangenehme Wörtchen Unwissenheit, hier ist es wieder. Denn hätte man dieses Geschäftsmodell schon vor Jahren geändert, wie viele es fordern, wäre es vielleicht nicht so gekommen, wie es durch die Covid-Krise gekommen ist. Hätte, hätte bringt die Branche nur leider nicht weiter. Auf Regen folgt ja bekanntlich Sonnenschein. Ein Umdenken muss her, nicht in ein paar Wochen, Monaten oder Jahren, sondern jetzt gleich. Lang genug hat man sich auf den Lorbeeren goldener Zeiten ausgeruht. Die Branche hat in den Jahren gefühlt nichts dazugelernt. Ein Wetteifern der Veranstalter, wer bietet das schönste Provisionsmodell, wer hat die schönste eigene Hotelmarke und den hochwertigsten Katalog. Und was hat es gebracht? Gefühlt in der aktuellen Situation? Gar nichts. Natürlich, Arbeitsplätze wurden geschaffen, freies Land zu mehr oder weniger hübschen Hotels umgebaut. Hier kann man sich jetzt streiten, ob die Gangart im Tourismus gut oder schlecht ist – ein Für und Wider gibt es immer.",[486],{"type":249,"attrs":487},{"color":19},{"type":210,"content":489},[490],{"text":491,"type":214,"marks":492},"Man liest meinen Text hier oder hat bereits abgebrochen, wobei dann würdet ihr diesen Satz nicht mehr lesen. Hoffe ich also ;-). An dieser Stelle eine kleine Entschuldigung, aber ich wurde gebeten, ruhig kritisch zu sein, niemandem nach dem Mund zu reden. Wieso gerade ich meine, das Ganze beurteilen zu können? Ich selbst arbeite seit über 17 Jahren in der Reisebranche und seit gut 3 Jahren im Außendienst, betreue deutschlandweit liebevolle Reisebüros und die Menschen dahinter und sitze seit Anfang März zuhause, weil Corona die Welt hat stillstehen lassen.",[493],{"type":249,"attrs":494},{"color":19},{"type":210,"content":496},[497],{"text":498,"type":214,"marks":499},"Es ist nur traurig, was hier passiert. Seit Wochen lässt man meine lieben Kolleginnen und Kollegen hängen, niemand weiß so richtig was als nächstes passieren wird. Erst dank mehrerer Demonstrationen deutschlandweit und ordentlich Presseberichten wurde die Politik langsam und mühselig auf die Reisebranche aufmerksam. Die Reaktion und der Status der Politik bei den ersten Gesprächen? Unwissenheit. Da ist sie wieder – ich hatte versprochen, der berühmte rote Faden. Thomas Bareiß, Beauftragter der Bundesregierung für Tourismus, wusste bis vor Kurzem nicht mal, wie die Reisebürobranche funktioniert. Ab und an kommt mir die Politik wie ein ungeordneter Wühltisch vor. Ein Überangebot von Posten, die besetzt werden müssen und wer zu langsam ist, muss halt den Posten nehmen, der noch frei ist. Egal ob die Größe passt oder nicht, Hauptsache man hat das „Ding“ nach Hause gebracht.",[500],{"type":249,"attrs":501},{"color":19},{"_uid":503,"body":504,"title":541,"layout":337,"component":338,"title_text_size":381,"background_color":19,"title_text_color":19},"ff92378a-3109-4574-9ad3-c045873aae99",{"type":207,"content":505},[506,513,520,527,534],{"type":210,"content":507},[508],{"text":509,"type":214,"marks":510},"Ähnlich ist es auch mit den Reisen während der letzten Jahre geworden – reine Wühltischware. Nur um das Reisen für jedermann attraktiv zu machen. Keine Grenzen aufgrund von Kosten zu setzen.",[511],{"type":249,"attrs":512},{"color":19},{"type":210,"content":514},[515],{"text":516,"type":214,"marks":517},"Zu was aber hat das geführt? Zu Niedriglöhnen in den Zielgebieten, zu einem Aussterben von Geschäften vor Ort, zu Hauptsache billig.  Und warum? Nehmen wir das von den deutschen Gästen favorisierte All inclusive Konzept als Beispiel. Ein Konzept, um die Leute schön im Hotel festzuhalten, damit sie hier ihren Umsatz machen und nicht außerhalb. Das freut den Hotelier\u002FVeranstalter, aber nicht die Geschäfte drum herum.  Führen wir das fort am Beispiel El Gouna\u002FÄgypten.",[518],{"type":249,"attrs":519},{"color":19},{"type":210,"content":521},[522],{"text":523,"type":214,"marks":524},"Der echte Reiseprofi berät seine Kunden, wie schön es vor Ort ist, dass es eine Destination sei, in der man kein All Inclusive benötige, wo Frühstück ausreichend sei und man sich frei bewegen könne; ganz auf europäischen Standard inklusive zertifizierter Covid-19 Maßnahmen. Ein Ort zum Erholen und Spaß haben. Ist die Beratung beendet, gehen die Kunden nach Hause und präsentieren ihr persönliches Angebot den „heimischen Reiseexperten“ wie Freunden und Verwandten. Zurück zum Begriff Unwissenheit, der jetzt wieder ins Spiel kommt. „Bleib‘ besser im Hotel, da ist es sauberer und das Essen ist besser, ist hygienischer. Ägypten, oha ist das denn überhaupt sicher?“.",[525],{"type":249,"attrs":526},{"color":19},{"type":210,"content":528},[529],{"text":530,"type":214,"marks":531},"Der Kunde findet den Weg zurück ins Reisebüro und lässt sich erneut beraten, oft solange bis der „heimische Reiseexperte“ sein OK gibt. Und was hat das Reisebüro bis dahin verdient? Überraschung: Gar nichts!",[532],{"type":249,"attrs":533},{"color":19},{"type":210,"content":535},[536],{"text":537,"type":214,"marks":538},"Was das mit Corona zu tun hat? Einiges. Denn durch die Krise sind sogar die bereits verkauften Leistungen nicht erbracht worden, Reisen wurden storniert, das Reisebüro hat leere Kassen. Hier muss sich ganz schnell etwas tun. Um es noch genauer aufzuspalten, nehmen wir das Beispiel einer Reise für 1000€ bei 10% Provision. 100 € bleiben im Reisebüro 900€ gehen an den Reiseveranstalter",[539],{"type":249,"attrs":540},{"color":19},"Reisen heute: Was muss sich ändern?",{"_uid":543,"image":544,"links":548,"title":19,"component":389,"stretch_image":57,"background_color":19},"9ea53ee7-4f96-419f-b103-b9e81e32b5ae",{"id":545,"alt":19,"name":19,"focus":19,"title":19,"source":19,"filename":546,"copyright":19,"fieldtype":55,"meta_data":547,"is_external_url":57},11062540,"https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F243827\u002F2560x1920\u002F1e03c5aeb7\u002Fimage.jpeg",{},[],{"_uid":550,"body":551,"title":19,"layout":337,"component":338,"title_text_size":381,"background_color":19,"title_text_color":19},"139cabbe-0acc-487b-ac6f-e128b3aaa107",{"type":207,"content":552},[553,560,567,574],{"type":210,"content":554},[555],{"text":556,"type":214,"marks":557},"Jetzt fragt der Kunde nach einem Rabatt von 3% (das ist nicht selten). 900€ gehen weiterhin an den Reiseveranstalter, das Reisebüro aber schenkt dem Kunden 30€ von den ursprünglich 100€. Bleiben also 70€ übrig. Jede Art von Prozenten machen die Wirtschaftlichkeit des Reisebüros schlechter. Zwischen 5-13% durchschnittlich verdient ein Reisebüro an einer Reise (je nach Anbieter) und wenn hier noch ein Reisebüro Prozente an die Kunden weitergibt, dann kann man das aus Wettbewerbsgründen vielleicht nachvollziehen, in Betriebswirtschaft hat die Person aber wohl nicht aufgepasst. Hiesige Plattformen wie Holidaycheck oder Ab-in-Urlaub sind ganz Große im Werben von Rabatten. Deren Serviceleistung ist aber auch nahezu nicht existent. Dort gebucht und Probleme gehabt? Ich wette, die Erfahrung war heiter bis wolkig. Denn oft landen diese „Online-Kunden“ dann final doch im Reisebüro und wundern sich dann, wenn der Reiseprofi nicht helfen kann oder ein Serviceentgelt verlangt.",[558],{"type":249,"attrs":559},{"color":19},{"type":210,"content":561},[562],{"text":563,"type":214,"marks":564},"Puh, das war viel Input und ein langer Text. Was ich im Ganzen sagen möchte: Wir sollten die Coronakrise sinnvoll nutzen, ob auf Reiseveranstalter-, Kunden- oder Reisebüroseite. Ich weiß, wie schwierig alles ist. Ich bin mitten drin. Und leide mit.",[565],{"type":249,"attrs":566},{"color":19},{"type":210,"content":568},[569],{"text":570,"type":214,"marks":571},"Nutzen wir also gemeinsam die Chance auf einen Neustart. Zusammen denken, zusammen lenken. Lasst uns den Dialog wiederfinden und uns auf Augenhöhe begegnen. Social Media kann da helfen. Austausch kann helfen. Neue Vertriebswege und Mut können helfen. Wagt den Schritt nach vorne, denn eine Veränderung kommt nur dann, wenn man auf sie zugeht. Und wenn ihr nicht wisst wie, lasst euch von Menschen beraten, die es wissen. Brecht aus, aus den alten Strukturen und vertraut in die Zukunft.",[572],{"type":249,"attrs":573},{"color":19},{"type":210,"content":575},[576],{"text":577,"type":214,"marks":578},"In diesem Sinne, bleibt gesund. Der Tobi.",[579],{"type":249,"attrs":580},{"color":19},"Marvin","Meinungsbilder","blogpost","In der Kategorie Meinungsbilder lassen wir externe Autoren zu Wort kommen; zu Themen, die sie bewegen ...",{"id":586,"alt":19,"name":19,"focus":19,"title":19,"source":19,"filename":587,"copyright":19,"fieldtype":55,"meta_data":588,"is_external_url":57},11062535,"https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F243827\u002F1200x675\u002F57d7ac0213\u002Fimage.png",{},"die-welt-ist-ver-w-irrt-eine-momentaufnahme-aus-der-sicht-von-tobias-zirpel","blog\u002Fdie-welt-ist-ver-w-irrt-eine-momentaufnahme-aus-der-sicht-von-tobias-zirpel",-130,[],346956478,"554c4ad1-150d-4adb-8dcc-84f2eeac318c","2020-06-20T09:38:00.000Z",[],[],[],{"age":600,"cache-control":97,"connection":98,"content-encoding":99,"content-type":100,"date":601,"etag":602,"referrer-policy":103,"sb-be-version":104,"server":105,"transfer-encoding":106,"vary":107,"via":603,"x-amz-cf-id":604,"x-amz-cf-pop":110,"x-cache":111,"x-content-type-options":112,"x-frame-options":113,"x-permitted-cross-domain-policies":114,"x-request-id":605,"x-runtime":606,"x-xss-protection":117},"31129","Sat, 25 Apr 2026 14:33:17 GMT","W\u002F\"a0b50c88ae98a75c813b1a82500b8921\"","1.1 609d449080e37cc33d10975411c741a4.cloudfront.net (CloudFront)","orjkl6SXR9lj2nXT0d_jFhIo9PWOqh2du0L-A6VvE7h27MAhwLOxQQ==","0129875f-efb6-407e-a899-be715533ecc3","0.022875",{"data":608,"headers":750,"perPage":760,"total":761},{"stories":609,"cv":92,"rels":748,"links":749},[610],{"name":611,"created_at":612,"published_at":613,"updated_at":614,"id":615,"uuid":616,"content":617,"slug":742,"full_slug":743,"sort_by_date":84,"position":591,"tag_list":744,"is_startpage":57,"parent_id":593,"meta_data":84,"group_id":745,"first_published_at":746,"release_id":84,"lang":90,"path":84,"alternates":747,"default_full_slug":84,"translated_slugs":84},"Sieben Tipps für die Kommunikation in den neuen Medien","2023-09-12T09:48:40.308Z","2023-10-18T14:31:01.686Z","2023-10-18T14:31:01.712Z",369021846,"0000de62-cb18-4861-9f47-238aa92e9253",{"_uid":315,"body":618,"author":581,"category":736,"component":583,"description":737,"is_featured":57,"preview_image":738},[619,640,651,663,669,681,693,705,712,724],{"_uid":318,"body":620,"title":19,"layout":337,"component":338,"title_text_size":19,"background_color":19,"title_text_color":19},{"type":207,"content":621},[622],{"type":210,"content":623},[624,629,635],{"text":625,"type":214,"marks":626},"Spätestens seit ",[627],{"type":249,"attrs":628},{"color":401},{"text":630,"type":214,"marks":631},"Corona",[632],{"type":25,"attrs":633},{"href":634,"uuid":84,"anchor":84,"target":84,"linktype":51},"http:\u002F\u002Ftourismus-turn.de\u002Fzukunftsweiser\u002Ftourismusbranche-2-0-wieso-corona-einer-ganzen-branche-den-spiegel-vorhaelt\u002F",{"text":636,"type":214,"marks":637}," die Branche ins Home Office gezwungen hat, ist digitale Kommunikation wichtiger denn je. Reisebüros, Veranstalter, Verbände, Mobilitätsunternehmen – sie alle sind gezwungen umzudenken und ihre Kommunikationswege zu optimieren. Social Media und neuen Medien generell sind der ideale Begleiter für Zeiten wie diese: Schnell, unbürokratisch, nah am Kunden\u002FUser\u002FMenschen und immer auch persönlich – und das ohne direkten persönlichen Kontakt. Wenn man aber nicht aus der Generation Digital Native stammt, die neuen Medien echtes Neuland sind oder Social Media einfach noch ein großer unbekannter Kosmos ist, ist es meist gar nicht so einfach, sich zurecht zu finden und ohne grobe Patzer zu kommunizieren. Damit auch ihr die neuen Medien für euch nutzen könnt oder Grundlagen des Social-Kosmos verstehen lernt, haben wir hier ein paar Tipps für die Kommunikation in den neuen Medien: ",[638],{"type":249,"attrs":639},{"color":401},{"_uid":340,"body":641,"title":650,"layout":337,"component":338,"title_text_size":381,"background_color":19,"title_text_color":19},{"type":207,"content":642},[643],{"type":210,"content":644},[645],{"text":646,"type":214,"marks":647},"Dass in dem Begriff das Wörtchen Social auftaucht, hat Gründe. Netzwerke haben einen sozialen Aspekt; Social Media ist das Bindeglied in einer Welt aus Einsen und Nullen. Es geht hier – wenn auch virtuell – um einen Austausch, um das Thema Netzwerken, darum, offene Kommunikation zu betreiben. Einen direkteren Zugang zu einem potenziellen Kunden gibt es kaum – Social Media ist sozial, unbürokratisch, direkt. Auch wenn Facebook und auch andere Plattformen für Gewerbe- und Werbetreibende mittlerweile zu einer kommerziellen Werbeplattform geworden zu sein scheint – nur wer social denkt und die Prozesse der Netzwerke und Handlungsrichtungen der User versteht, ist erfolgreich. Transparenz, Offenheit, Flexibilität sind hier die Stichworte. Seid nahbar und menschlich, kleine Fehler dürfen am Anfang passieren, echt muss es sein.",[648],{"type":249,"attrs":649},{"color":401},"1. Wer Social Media betreibt, muss auch social denken",{"_uid":652,"body":653,"title":662,"layout":337,"component":338,"title_text_size":381,"background_color":19,"title_text_color":19},"4c1f18a0-ddc9-4f9e-aef4-f8154eb18992",{"type":207,"content":654},[655],{"type":210,"content":656},[657],{"text":658,"type":214,"marks":659},"Der größte Anfängerfehler? Social Media nur auf einer Ebene betrachten. Oft sieht man, dass Betreiber ihren Content auf unterschiedlichen Kanälen einfach spiegeln. Macht das Sinn? Selten. Es gibt sicher Inhalte, die auf mehreren Kanälen funktionieren, grundsätzlich aber ein Tipp: Social Media funktioniert zielgruppenspezifisch. Unterschiedliche Kanäle erreichen unterschiedliche Zielgruppen und verlangen daher auch eine andere Art der Ansprache. Business Plattformen verlagen sicherlich einen anderen Tone of Voice als junge Netzwerke wie TikTok. Auf Instagram mögen Bilder mehr für sich sprechen, auf Facebook kann man komplexere Inhalte transportieren. Denkt einfach darüber nach, was auf welcher Plattform ins Auge sticht und wer eure aktuellen Abonnenten sind. Wen wollt ihr außerdem erreichen? Die neuen Medien sind vielfältig und nicht eine große Plattform.",[660],{"type":249,"attrs":661},{"color":401},"2. Unterschiedliche Kanäle bedeuten unterschiedlichen Content und unterschiedliche Zielgruppen",{"_uid":383,"image":664,"links":668,"title":19,"component":389,"stretch_image":57,"background_color":19},{"id":665,"alt":19,"name":19,"focus":19,"title":19,"source":19,"filename":666,"copyright":19,"fieldtype":55,"meta_data":667,"is_external_url":57},11062598,"https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F243827\u002F2560x1707\u002F81e763327d\u002Fimage.jpeg",{},[],{"_uid":670,"body":671,"title":680,"layout":337,"component":338,"title_text_size":381,"background_color":19,"title_text_color":19},"8d3fa5cd-2739-488e-9fdc-8019b51cb72e",{"type":207,"content":672},[673],{"type":210,"content":674},[675],{"text":676,"type":214,"marks":677},"Wir sitzen manchmal in Gesprächen und dann sagt ein Kunde, er wolle bitte, das jeden Tag ein Posting abgesetzt werde, das würde ein Wettbewerber ebenso machen. Das ist dann der Punkt, wo die Lektion Qualität statt Quantität ansteht. Relevanz ist das Stichwort in der Social Media Kommunikation. Jeden Tag ein belangloses Bild veröffentlichen und ein paar nette Worte dazu schreiben, macht wenig Sinn. Lieber auf die Qualität des Bildes und der Aussage bzw. Information achten – nur was Relevanz hat, macht Sinn. Gerade die Krise hat das wohl beigebracht, Urlaubsimpressionen während der User Angst hat, sein Geld nicht zurück zu bekommen oder den Urlaub nicht antreten zu können, helfen wenig; eine Übersicht, wo man bald wieder hinreisen kann, nimmt eher die Angst und klärt noch dazu mit echter Info auf.",[678],{"type":249,"attrs":679},{"color":401},"3. Qualität versus Quantität: Nicht posten, um des Postens Willen",{"_uid":682,"body":683,"title":692,"layout":337,"component":338,"title_text_size":381,"background_color":19,"title_text_color":19},"7e7ad86c-b149-4860-800d-c1abc85cac5b",{"type":207,"content":684},[685],{"type":210,"content":686},[687],{"text":688,"type":214,"marks":689},"Social Media Kommunikation ist dann erfolgreich, wenn sie nicht nur einem Ziel, sondern auch einer Strategie folgt. Genau wie beim Prinzip Qualität vor Quantität gilt hier, statt einfach nur irgendwas zu posten und nebenbei einen Kanal zu bespielen, eine Strategie erstellen und dieser folgen. Seht es einfach als Leitfaden, an dem ihr euch entlang hangeln könnt, um euer Ziel zu erreichen – Etappenziele helfen ebenfalls, um zielgerichtet zu bleiben. Strategisch handeln, heißt klug handeln. Warum kommuniziert ihr in den neuen Medien? Wen wollt ihr erreichen? Wieso tut ihr das?",[690],{"type":249,"attrs":691},{"color":401},"4. Eine Strategie ist der Schlüssel zum Erfolg",{"_uid":694,"body":695,"title":704,"layout":337,"component":338,"title_text_size":381,"background_color":19,"title_text_color":19},"6b15dce7-bff8-45e1-8a2c-d1eef6264b0f",{"type":207,"content":696},[697],{"type":210,"content":698},[699],{"text":700,"type":214,"marks":701},"Wir können uns zwar kaum noch erinnern ;-), aber als Social Media noch neu war und auch das Thema Influencermarketing groß wurde, da waren Zahlen der heiße Scheiß. Jeder hat Erfolge an Zahlen gemessen: An Followern, Gefällt-mir-Angaben, Abonnenten, Reichweite und und und. Zahlen und Reportings gehören zu Social Media, sind aber nicht das Nonplusultra. Lieber 250 Personen erreichen, die aber genau die eigene Zielgruppe sind, als 2000, die sich für Thematik und Produkt nicht interessieren. Lieber 10 virtuelle Neukundenkontakte, die zu etwas führen, als 100 Nachrichten, die sich im Sande verlaufen. Erfolg messen, heißt immer auch wissen, was Erfolg in dem Medium eigentlich bedeutet. Und was ihr erreichen wollt.",[702],{"type":249,"attrs":703},{"color":401},"5. Erfolge richtig messen",{"_uid":706,"image":707,"links":711,"title":19,"component":389,"stretch_image":57,"background_color":19},"478b58d2-b008-4bea-ad0e-eaeb3e07709d",{"id":708,"alt":19,"name":19,"focus":19,"title":19,"source":19,"filename":709,"copyright":19,"fieldtype":55,"meta_data":710,"is_external_url":57},11062600,"https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F243827\u002F2560x1707\u002Fdce656f3a0\u002Fimage.jpeg",{},[],{"_uid":713,"body":714,"title":723,"layout":337,"component":338,"title_text_size":381,"background_color":19,"title_text_color":19},"76895283-1277-40d6-96ca-6f9d574a1990",{"type":207,"content":715},[716],{"type":210,"content":717},[718],{"text":719,"type":214,"marks":720},"Social Media ist oft das Thema, das Unternehmer gern an ihre Praktikanten auslagern. Oder ein solches, dass ein\u002Fe Mitarbeiter\u002Fin nebenbei, neben dem eigentlichen Job erledigen soll. Denn Aufwand in die Gestaltung von klassischer Kommunikation zu stecken – zum Beispiel in Print, Anzeigenschaltung offline oder andere Werbung – ist selbstverständlich und nötig. Für soziale Medien gilt das oftmals nicht – dabei sind diese bloß weitere Kommunikations- und Werbekanäle, die Effekte multiplizieren können. Es gibt bei gutem Targeting hier deutlich weniger Streuverlust, aber dafür braucht man eben Zeit. Die neuen Medien brauchen jemanden, der sich mit ihnen auseinander setzt – und da zählen vor allem langfristige Erfolge, nicht nur kurzfristige Highlights. Gesteht dem Thema also Zeit – und damit auch Geld – zu.",[721],{"type":249,"attrs":722},{"color":401},"6. Zeit ist Geld? Zeit ist nötig!",{"_uid":725,"body":726,"title":735,"layout":337,"component":338,"title_text_size":381,"background_color":19,"title_text_color":19},"18da6720-23c5-4f8f-a25d-d2b5150cbb35",{"type":207,"content":727},[728],{"type":210,"content":729},[730],{"text":731,"type":214,"marks":732},"Werbung schalten und auf unterschiedlichen Social Media Kanälen somit als Werbetreibender aufzutreten ist keine Schande, sondern notwendig. Durch den Einsatz von Werbebudget können größere Zielgruppen erreicht werden, die Interaktion angeregt und Aufmerksamkeit erregt werden. Wie bereits erwähnt, ist der Streuverlust im Social Bereich deutlich niedriger als im Analogen, weil man hier besser und genauer targeten kann, seine Zielgruppe also viel detaillierter bestimmt. Wichtig: Nicht direkt mit hohen Beträgen einsteigen – das Internet vergisst nie und misst daran. Kleinstbeträge tun manchmal wunder. Und in den neuen Medien nicht unbedingt direkt mit Werbebudgets anfangen. Wachst erstmal organisch und geht irgendwann dazu über kleine Geldbeträge in die Hand zu nehmen. ",[733],{"type":249,"attrs":734},{"color":401},"7. Advertising is not a shame!","Starthelfer","Spätestens seit Corona die Branche ins Home Office gezwungen hat, ist digitale Kommunikation wichtiger denn je. ...",{"id":739,"alt":19,"name":19,"focus":19,"title":19,"source":19,"filename":740,"copyright":19,"fieldtype":55,"meta_data":741,"is_external_url":57},11217749,"https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F243827\u002F1920x1281\u002F9090f7703e\u002Fsieben-tipps-fur-die-kommunikation-in-den-neuen-medien.png",{},"sieben-tipps-fuer-die-kommunikation-in-den-neuen-medien","blog\u002Fsieben-tipps-fuer-die-kommunikation-in-den-neuen-medien",[],"3d6eb07e-4f53-4f05-9357-da48ed06422d","2020-06-04T09:38:00.000Z",[],[],[],{"age":751,"cache-control":97,"connection":98,"content-encoding":99,"content-type":100,"date":752,"etag":753,"per-page":754,"referrer-policy":103,"sb-be-version":104,"server":105,"total":755,"transfer-encoding":106,"vary":107,"via":756,"x-amz-cf-id":757,"x-amz-cf-pop":110,"x-cache":111,"x-content-type-options":112,"x-frame-options":113,"x-permitted-cross-domain-policies":114,"x-request-id":758,"x-runtime":759,"x-xss-protection":117},"27979","Sat, 25 Apr 2026 15:25:47 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Es ist viel mehr eine Antwort auf einen Arbeitsmarkt und Lebensrealitäten, die sich schneller verändern, als wir Stellenbeschreibung sagen können.",[933],{"type":249,"attrs":934},{"color":923},{"type":210,"attrs":936,"content":937},{"textAlign":84},[938,943,949,954,963],{"text":939,"type":214,"marks":940},"In dieser Miniserie werfen wir einen Blick auf Arbeitsmodelle, die nicht in klassische Schubladen passen",[941],{"type":249,"attrs":942},{"color":923},{"text":944,"type":214,"marks":945},",",[946,948],{"type":249,"attrs":947},{"color":923},{"type":327},{"text":950,"type":214,"marks":951}," aber zunehmend an Bedeutung gewinnen. 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Diese lässt sich bei unterschiedlichen Arbeitgeber*innen finden.",[1021],{"type":249,"attrs":1022},{"color":923},{"type":210,"attrs":1024,"content":1025},{"textAlign":84},[1026],{"text":1027,"type":214,"marks":1028},"Diese können sich zwar inhaltlich und strukturell unterscheiden, dennoch findet auch immer ein Wissenstransfer statt, von dem beide Unternehmen profitieren können. Lernt die*der Mitarbeitende in Unternehmen A etwa eine neue Methode oder ein neues Tool kennen, kann auch Unternehmen B Nutzen daraus ziehen. ",[1029],{"type":249,"attrs":1030},{"color":923},{"type":210,"attrs":1032,"content":1033},{"textAlign":84},[1034],{"text":1035,"type":214,"marks":1036},"Bei Mitarbeitenden kann dieses Arbeitsmodell zu mehr Zufriedenheit führen, denn Ressourcen werden voll ausgeschöpft, man kann sich in verschiedenen Kontexten ausprobieren, Neues lernen und hat je nach Vereinbarungen mit den Arbeitgeber*innen auch eine höhere Flexibilität. 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Flexibilität klingt gut in Jobausschreibungen, zeigt ihren Wert aber erst dann, wenn sie im Arbeitsalltag tatsächlich gelebt wird. 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Es ging um strukturelle Ungleichheit, um Wut als legitime Reaktion – und um Sprache als Hebel für Veränderung.„Gendern ist”, so Maren Merken, „ein demokratisches Update unserer Software. Und Softwareupdates nerven zu Beginn, sorgen dann aber dafür, dass ein System besser läuft.“",[1332],{"type":249,"attrs":1333},{"color":923},{"type":207,"content":1335},[1336],{"type":210},{"_uid":1338,"image":1339,"links":1343,"title":19,"alignment":910,"component":389,"stretch_image":57,"hide_on_mobile":57,"hide_on_desktop":57,"background_color":19},"8239ee6f-aed8-4393-8593-9f78b12506e6",{"id":1340,"alt":19,"name":19,"focus":19,"title":19,"source":19,"filename":1341,"copyright":19,"fieldtype":55,"meta_data":1342,"is_external_url":57},158018418251243,"https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F243827\u002F1920x1280\u002Fc4d7a2e286\u002Fnetzwerken-ii.jpg",{},[],{"_uid":1345,"body":1346,"title":19,"layout":19,"component":338,"body_mobile":1373,"title_mobile":19,"body_alignment":19,"title_text_size":19,"background_color":19,"title_text_color":19,"body_alignment_mobile":19},"8b64e1b0-a211-4379-b4d3-43b035eb48fa",{"type":207,"content":1347},[1348,1357,1365],{"type":210,"attrs":1349,"content":1350},{"textAlign":84},[1351],{"text":1352,"type":214,"marks":1353},"Zwischen Reben und Realität",[1354,1356],{"type":249,"attrs":1355},{"color":923},{"type":327},{"type":210,"attrs":1358,"content":1359},{"textAlign":84},[1360],{"text":1361,"type":214,"marks":1362},"Im anschließenden Gespräch mit Maren brachte Winzerin Eva C. Müller vom Weingut Müller aus Wöllstein, Rheinhessen, eine weitere Perspektive ein. Als Winzerin arbeitet sie in einer männerdominierten Branche – mit einigen Parallelen zur Touristik. Ihr Wunsch: mehr Sichtbarkeit und Wertschätzung für Frauen*.",[1363],{"type":249,"attrs":1364},{"color":923},{"type":210,"attrs":1366,"content":1367},{"textAlign":84},[1368],{"text":1369,"type":214,"marks":1370},"Passend dazu hatte sie ihre Weine dabei, darunter Sauvignon Blanc, Rosé Affenbande und den Rosé Sekt Busenfreundinnen. Letzterer unterstützt mit Teilen des Erlöses das Brustkrebszentrum Bad Kreuznach und passte damit ideal zum Thema des Abends.",[1371],{"type":249,"attrs":1372},{"color":923},{"type":207,"content":1374},[1375],{"type":210},{"_uid":1377,"body":1378,"title":19,"layout":19,"component":338,"title_mobile":19,"body_alignment":19,"title_text_size":19,"background_color":19,"title_text_color":19,"body_alignment_mobile":19},"46ae6417-d9f2-45e3-8a33-e9f7dbfdfb0e",{"type":207,"content":1379},[1380,1389,1408],{"type":210,"attrs":1381,"content":1382},{"textAlign":84},[1383],{"text":1384,"type":214,"marks":1385},"Panel: Gleichstellung geht uns alle an",[1386,1388],{"type":249,"attrs":1387},{"color":923},{"type":327},{"type":210,"attrs":1390,"content":1391},{"textAlign":84},[1392,1397,1403],{"text":1393,"type":214,"marks":1394},"Im Panel ",[1395],{"type":249,"attrs":1396},{"color":923},{"text":1398,"type":214,"marks":1399},"„Gleichstellung, Nachwuchs & Männer",[1400,1402],{"type":249,"attrs":1401},{"color":923},{"type":354},{"text":1404,"type":214,"marks":1405}," als Allies“* – unterstützt von Orascom Hotels Management – wurde klar: Gleichstellung ist kein Nischenthema. Eric Hellerberg, Auszubildender im 2. Lehrjahr bei der Reiseagentur Vospohl, betonte, dass das Bewusstsein dafür noch immer wächst – etwa wenn Männer* andere Männer* auf unangemessene Aussagen hinweisen. Masterabsolventin Lisa-Marie Küchler (Junior Consultant beim Import Promotion Desk) ordnete das Thema wissenschaftlich ein, sprach aber auch von persönlichen Erfahrungen:  „Deshalb sind Allies auch so wichtig”, führt sie weiter aus, „um auf Stereotype oder starre Geschlechter Muster z.B. in der Arbeitswelt aufmerksam zu machen.” Tobi Zirpel von Sponsor*in Orascom Hotels Management, der kurzfristig für seine Kollegin Sabrina Edelmann eingesprungen war, lenkte den Blick auf Nachwuchsarbeit. Sein Impuls: gezielt kommunizieren, dass junge Menschen bei Veranstaltungen willkommen sind. Nur so könne sich die Altersstruktur verändern und der Nachwuchs mit gestalten.",[1406],{"type":249,"attrs":1407},{"color":923},{"type":210,"attrs":1409,"content":1410},{"textAlign":84},[1411],{"text":1412,"type":214,"marks":1413},"Die Wichtigkeit des Themas scheint und schien auch an dem Abend allen Anwesenden trotz der lockeren Atmosphäre durchaus bewusst, einige waren extra aus dem Großraum NRW angereist, andere kamen sogar aus Berlin nach Düsseldorf. Angela Marchenko von Worldia ergänzt: „Hierarchieübergreifende Events sind eine tolle Idee, weil jede*r etwas für sich mitnehmen kann. Sowohl diejenigen, die sich in höheren Positionen befinden, als auch jene, die noch am Anfang ihrer Karriere stehen.“ Und genau das ist unser Anspruch. ",[1414],{"type":249,"attrs":1415},{"color":923},{"_uid":1417,"image":1418,"links":1422,"title":19,"alignment":910,"component":389,"stretch_image":57,"hide_on_mobile":57,"hide_on_desktop":57,"background_color":19,"vertical_padding":57},"17023b9e-61cb-44d0-9584-95bed571ca3b",{"id":1419,"alt":19,"name":19,"focus":19,"title":19,"source":19,"filename":1420,"copyright":19,"fieldtype":55,"meta_data":1421,"is_external_url":57},158018905863862,"https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F243827\u002F1920x1280\u002F26ad83d1e3\u002Fpanel.jpg",{},[],{"_uid":1424,"body":1425,"title":19,"layout":19,"component":338,"title_mobile":19,"body_alignment":19,"title_text_size":19,"background_color":19,"title_extra_bold":57,"title_text_color":19,"body_alignment_mobile":19},"241d8dc9-6e72-4c80-bc0e-bfc67aadbeaa",{"type":207,"content":1426},[1427,1436],{"type":210,"attrs":1428,"content":1429},{"textAlign":84},[1430],{"text":1431,"type":214,"marks":1432},"Empowerment statt Frust",[1433,1435],{"type":249,"attrs":1434},{"color":923},{"type":327},{"type":210,"attrs":1437,"content":1438},{"textAlign":84},[1439],{"text":1440,"type":214,"marks":1441},"Trotz der Schwere des Themas ging es vor allem um Mut und konkrete Ansätze. Eine interaktive Aktion brachte zusätzliche Dynamik: Karten mit realen Aussagen, die viele Frauen* kennen, sorgten für ehrlichen Austausch – und einiges an Gesprächsstoff. Nina Voerster von Ergo Reiseversicherung, erneut Sponsor*in und damit Unterstützerin der ersten Stunde, fasst es so zusammen: „Anders an aperiTTivo ist, es ist erfrischender, es ist ein spritziges Format und es ist extrem kurzweilig – und hat dennoch Tiefe und Relevanz.”",[1442],{"type":249,"attrs":1443},{"color":923},{"_uid":1445,"body":1446,"title":19,"layout":19,"component":338,"title_mobile":19,"body_alignment":19,"title_text_size":19,"background_color":19,"title_extra_bold":57,"title_text_color":19,"body_alignment_mobile":19},"450f08ed-c793-4b96-9bb8-3e148573e42e",{"type":207,"content":1447},[1448,1457,1465],{"type":210,"attrs":1449,"content":1450},{"textAlign":84},[1451],{"text":1452,"type":214,"marks":1453},"Ausblick",[1454,1456],{"type":249,"attrs":1455},{"color":923},{"type":327},{"type":210,"attrs":1458,"content":1459},{"textAlign":84},[1460],{"text":1461,"type":214,"marks":1462},"Der Abend hat wieder gezeigt: Gleichstellung passiert nicht von allein. Sie braucht Räume für ehrliche Gespräche – genau die will aperiTTivo schaffen. Wir sagen: Danke an alle Gäst*innen und Sponsor*innen, die genau das möglich machen. Denise Montagne Meer von Center Parcs, die als Brandpartner*in unterstützten,  sagt dazu: „Man kann neue und tolle Menschen kennenlernen, gemeinsam anstoßen und Ideen austauschen, sowie Impulstalks und Wissen mitnehmen. Das perfekte Package also.“",[1463],{"type":249,"attrs":1464},{"color":923},{"type":210,"attrs":1466,"content":1467},{"textAlign":84},[1468,1473,1479],{"text":1469,"type":214,"marks":1470},"Und es geht weiter: ",[1471],{"type":249,"attrs":1472},{"color":923},{"text":1474,"type":214,"marks":1475},"Nächster Stopp ist Frankfurt am 17. Juni 2026",[1476,1478],{"type":249,"attrs":1477},{"color":923},{"type":327},{"text":1480,"type":214,"marks":1481}," – dann mit dem Fokus auf Diversität. Am 23. September 2026 folgt die Hansestadt Hamburg. ",[1482],{"type":249,"attrs":1483},{"color":923},{"_uid":1485,"images":1486,"slides":754,"component":1571,"vertical_padding":57},"65e36ad3-f1f6-44fd-9fe5-52b01a2718bf",[1487,1491,1495,1499,1503,1507,1511,1515,1519,1523,1527,1531,1535,1539,1543,1547,1551,1555,1559,1563,1567],{"id":1488,"alt":19,"name":19,"focus":19,"title":19,"source":19,"filename":1489,"copyright":19,"fieldtype":55,"meta_data":1490},158020608731421,"https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F243827\u002F1920x1280\u002Fb03cf9a448\u002F2026_aperittivo-dus-by-lena-baumeister252-aperittivo_252.jpg",{},{"id":1492,"alt":19,"name":19,"focus":19,"title":19,"source":19,"filename":1493,"copyright":19,"fieldtype":55,"meta_data":1494},158019614513070,"https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F243827\u002F1920x1280\u002F0395206214\u002F2026_aperittivo-dus-by-lena-baumeister38-aperittivo_038.jpg",{},{"id":1496,"alt":19,"name":19,"focus":19,"title":19,"source":19,"filename":1497,"copyright":19,"fieldtype":55,"meta_data":1498},158019465717624,"https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F243827\u002F1067x1600\u002Ff3bd67959d\u002F2026_aperittivo-dus-by-lena-baumeister10-aperittivo_010.jpg",{},{"id":1500,"alt":19,"name":19,"focus":19,"title":19,"source":19,"filename":1501,"copyright":19,"fieldtype":55,"meta_data":1502},158019511347081,"https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F243827\u002F1067x1600\u002F96d4b5a237\u002F2026_aperittivo-dus-by-lena-baumeister13-aperittivo_013.jpg",{},{"id":1504,"alt":19,"name":19,"focus":19,"title":19,"source":19,"filename":1505,"copyright":19,"fieldtype":55,"meta_data":1506},158019395639143,"https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F243827\u002F1920x1280\u002F1f189b8cb6\u002F2026_aperittivo-dus-by-lena-baumeister7-aperittivo_007.jpg",{},{"id":1508,"alt":19,"name":19,"focus":19,"title":19,"source":19,"filename":1509,"copyright":19,"fieldtype":55,"meta_data":1510},158019560359831,"https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F243827\u002F1067x1600\u002F53c67c7117\u002F2026_aperittivo-dus-by-lena-baumeister21-aperittivo_021.jpg",{},{"id":1512,"alt":19,"name":19,"focus":19,"title":19,"source":19,"filename":1513,"copyright":19,"fieldtype":55,"meta_data":1514},158019709429720,"https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F243827\u002F1067x1600\u002F670519ed7a\u002F2026_aperittivo-dus-by-lena-baumeister41-aperittivo_041.jpg",{},{"id":1516,"alt":19,"name":19,"focus":19,"title":19,"source":19,"filename":1517,"copyright":19,"fieldtype":55,"meta_data":1518},158019761850353,"https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F243827\u002F1920x1280\u002Fa0f985b7ff\u002F2026_aperittivo-dus-by-lena-baumeister58-aperittivo_058.jpg",{},{"id":1520,"alt":19,"name":19,"focus":19,"title":19,"source":19,"filename":1521,"copyright":19,"fieldtype":55,"meta_data":1522},158020476791030,"https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F243827\u002F1067x1600\u002Fe1c2f38681\u002F2026_aperittivo-dus-by-lena-baumeister248-aperittivo_248.jpg",{},{"id":1524,"alt":19,"name":19,"focus":19,"title":19,"source":19,"filename":1525,"copyright":19,"fieldtype":55,"meta_data":1526},158019817179138,"https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F243827\u002F1920x1280\u002Fcd12bec1d5\u002F2026_aperittivo-dus-by-lena-baumeister73-aperittivo_073.jpg",{},{"id":1528,"alt":19,"name":19,"focus":19,"title":19,"source":19,"filename":1529,"copyright":19,"fieldtype":55,"meta_data":1530},158019874338834,"https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F243827\u002F1920x1280\u002Ff65b626758\u002F2026_aperittivo-dus-by-lena-baumeister79-aperittivo_079.jpg",{},{"id":1532,"alt":19,"name":19,"focus":19,"title":19,"source":19,"filename":1533,"copyright":19,"fieldtype":55,"meta_data":1534},158020739836220,"https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F243827\u002F1067x1600\u002Faa834482ee\u002F2026_aperittivo-dus-by-lena-baumeister259-aperittivo_259.jpg",{},{"id":1536,"alt":19,"name":19,"focus":19,"title":19,"source":19,"filename":1537,"copyright":19,"fieldtype":55,"meta_data":1538},158019925506072,"https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F243827\u002F1920x1280\u002Fd84bfddc79\u002F2026_aperittivo-dus-by-lena-baumeister84-aperittivo_084.jpg",{},{"id":1540,"alt":19,"name":19,"focus":19,"title":19,"source":19,"filename":1541,"copyright":19,"fieldtype":55,"meta_data":1542},158020206758017,"https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F243827\u002F1920x1280\u002F296fcb59b5\u002F2026_aperittivo-dus-by-lena-baumeister192-aperittivo_192.jpg",{},{"id":1544,"alt":19,"name":19,"focus":19,"title":19,"source":19,"filename":1545,"copyright":19,"fieldtype":55,"meta_data":1546},158019976206372,"https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F243827\u002F1067x1600\u002F491de428c2\u002F2026_aperittivo-dus-by-lena-baumeister102-aperittivo_102.jpg",{},{"id":1548,"alt":19,"name":19,"focus":19,"title":19,"source":19,"filename":1549,"copyright":19,"fieldtype":55,"meta_data":1550},158020028532791,"https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F243827\u002F1920x1280\u002Fb462527f3f\u002F2026_ape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\t\t\t\tLena Baumeister für Tourismus Turn",[1582],{"type":249,"attrs":1583},{"color":923},{"type":216},{"text":1586,"type":214,"marks":1587},"Mediale Begleitung:     Sponsored by merkenschoenberg",[1588],{"type":249,"attrs":1589},{"color":923},"Am 18. März 2026 ging aperiTTivo in die zweite Runde: Im Weird Space in Düsseldorf kamen rund 55 Gäst*innen aus der Touristik und angrenzenden Branchen zusammen, um sich unter dem Motto „Nicht nett. Sondern notwendig.“ über echte Gleichstellung auszutauschen. 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Über ein gebrochenes Bein spricht man offen, doch wenn die Psyche streikt, wird es oft still und das obwohl das Thema im Unternehmensalltag hoch präsent ist. Die hohe Zahl an Krankheitstagen macht deutlich, dass es sich nicht um ein individuelles, sondern um ein strukturelles Problem handelt. Studien zeigen klare Trends: 52,7 Prozent der Führungskräfte und 65 Prozent der Beschäftigten sehen die steigende Arbeitsbelastung als Hauptursache für psychischen Stress* und rund 323 Arbeitsunfähigkeitstage je 100 Versicherte entstehen aufgrund psychischer Erkrankungen**. 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Prävention ist entscheidend: Gesunde Mitarbeitende sind leistungsfähiger, weshalb Unternehmen stärker investieren sollten, sei es durch flexible Arbeitszeitmodelle wie eine Vier-Tage-Woche oder durch Angebote für Social Support und Mental Health, etwa über interne Programme oder Apps. Nicht alles muss allein bewältigt werden. Besonders größere Arbeitgeber haben hier Ressourcen. Jedoch zahlen sich Investitionen und insbesondere eine offene Kommunikation für alle Unternehmensgrößen aus. 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Gleichzeitig erfordert es Feingefühl im Kontakt mit Kundinnen und Kunden, ohne den Eindruck zu erwecken, ein Projekt nicht stemmen zu können. Individuelle Lösungen wie ein Sabbatical können wertvolle Erholungsphasen schaffen und langfristig Effizienz, Kreativität und Bindung stärken. Offene Kommunikation normalisiert Belastungen: Nicht immer zu sagen „Alles gut“, sondern klar benennen, wenn man stark belastet ist. New Work bedeutet zudem, Arbeitsplätze so zu gestalten, dass sie Menschen entsprechen. Die Branche kann ebenfalls Druck rausnehmen, etwa durch eine bessere Verteilung über das Jahr der Branchen relevanten Veranstaltungen. Gesellschaftlich braucht es mehr Abstand zur ständigen Erreichbarkeit. Was dabei hilft, langfristig gesund zu bleiben sind Routinen, Ausgleichszeiten, Resilienztraining und echte Pausen ohne Arbeit.",[1986],{"type":249,"attrs":1987},{"color":923},{"type":207,"content":1989},[1990],{"type":210},{"_uid":1992,"body":1993,"title":19,"layout":19,"component":338,"body_mobile":2015,"title_mobile":19,"body_alignment":19,"title_text_size":19,"background_color":19,"title_text_color":19,"body_alignment_mobile":19},"8f18b938-fd2f-429d-8423-8406b04949c1",{"type":207,"content":1994},[1995,2007],{"type":210,"attrs":1996,"content":1997},{"textAlign":84},[1998,2002],{"text":1999,"type":214,"marks":2000},"Work-Life-Blending: Chancen und Risiken flexibler Arbeitsmodelle",[2001],{"type":327},{"text":257,"type":214,"marks":2003},[2004,2006],{"type":249,"attrs":2005},{"color":923},{"type":327},{"type":210,"attrs":2008,"content":2009},{"textAlign":84},[2010],{"text":2011,"type":214,"marks":2012},"Ein Stichwort, welches in diesem Kontext immer häufiger fällt, ist Work-Life-Blending. Es bietet die Möglichkeit, Beruf und Privatleben flexibel zu gestalten und ist ein Privileg, wenn man in einem Job arbeitet, der Freude bringt. Gleichzeitig liegt darin die Gefahr, dass Grenzen verschwimmen und die Erholung zu kurz kommt. Wer ständig erreichbar ist oder überall arbeitet, verliert definierte Räume für unterschiedliche Aspekte des Lebens. Deshalb braucht es bewusste Abgrenzung: Orte, an denen gearbeitet wird, und solche, die ausschließlich privat bleiben. 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Umso wichtiger ist es, mit dem Tabu rund um psychische Belastungen zu brechen und offen über Herausforderungen zu sprechen. Geld ist relevant, doch Lebenszeit lässt sich nicht zurückholen. Es ist legitim, Grenzen zu haben und sie klar zu kommunizieren, denn gesunde Arbeit entsteht dort, wo Menschen mitgedacht werden.",[2035],{"type":249,"attrs":2036},{"color":923},{"type":210,"attrs":2038,"content":2039},{"textAlign":84},[2040,2045,2051],{"text":2041,"type":214,"marks":2042},"Das Thema hat euch neugierig gemacht? 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September 2025 war es soweit: Im KINK Space in Berlin-Prenzlauer Berg haben wir von Tourismus Turn den Auftakt von aperiTTivo, unserer neuen After-Work- und Networking-Reihe, gefeiert. Rund 50 Gäst*innen aus Touristik, Gastronomie, Hospitality und verwandten Branchen haben den Raum gefüllt – und vor allem den Abend – mit Austausch, ehrlichen Gesprächen und spürbarer Lust auf neue Perspektiven.",[2135],{"type":249,"attrs":2136},{"color":923},{"type":210,"attrs":2138,"content":2139},{"textAlign":84},[2140],{"text":2141,"type":214,"marks":2142},"„Mit aperiTTivo wollen wir einen Raum schaffen, in dem es nicht um Produkte oder klassische Verkaufsrunden geht, sondern um Inspiration, Menschen und Zukunftsthemen. 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Marvin Schoenberg erinnerte in seinem Talk „Unbequem ehrlich“ daran, dass die Branche mutiger werden muss, wenn wir wirklich Raum für Neues schaffen wollen. Einen besonderen Eindruck haben sicherlich die dualen Studentinnen Pichona Brendle (HWR & Hotel Bristol) und Stella Merkel (IST & alltours Reisecenter Reinickendorf) mit ihrem Beitrag „Der Nachwuchs braucht Mitspracherecht – und Präsenz“ hinterlassen.",[2166],{"type":249,"attrs":2167},{"color":923},{"type":210,"attrs":2169,"content":2170},{"textAlign":84},[2171],{"text":2172,"type":214,"marks":2173},"„Wir wollen gehört werden, nicht erst, wenn wir Führungskräfte sind – sondern jetzt. Es geht um Perspektiven, die die Branche dringend braucht“, sagte Pichona Brendle. Reaktion? 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Ulrike Katz, Vizepräsidentin des DRV, dazu:",[2203],{"type":249,"attrs":2204},{"color":923},{"type":216},{"text":2207,"type":214,"marks":2208},"„Solche Formate sind wichtig, weil sie Hierarchiegrenzen auflösen. Es tut der Branche gut, wenn erfahrene Führungskräfte und junge Talente ohne Barrieren ins Gespräch kommen. Und Netzwerken ist sowieso unerlässlich – im beruflichen wie im privaten.“ Damit ging auch Vivien Heydebreck, Franchiseleitung alltours Reisecenter, konform: „Für uns im stationären Vertrieb ist es entscheidend, mitzubekommen, wie die jungen Kolleg*innen denken. aperiTTivo bringt genau diese Stimmen an den Tisch. Ich freue mich jetzt schon auf die nächsten Veranstaltungen und musste gerade bei Marvins Vortrag viel zustimmend nicken.“",[2209],{"type":249,"attrs":2210},{"color":923},{"type":210,"attrs":2212,"content":2213},{"textAlign":84},[2214],{"text":2215,"type":214,"marks":2216},"Konstantin Eberle, Commercial Director bei Secret Escapes hatte ebenfalls einen guten ersten Eindruck: „Gelungene Veranstaltung – und das war das sofort spürbar. Es geht hier nicht ums Sammeln von Visitenkarten, sondern um echtes Interesse– in toller Location, mit guten Drinks, interessanten Menschen und passenden Partner*innen.“",[2217],{"type":249,"attrs":2218},{"color":923},{"type":210,"attrs":2220,"content":2221},{"textAlign":84},[2222],{"text":2223,"type":214,"marks":2224},"Was vor allem viel Lob und Beachtung fand, war die Einbindung des Nachwuchses in das Konzept der Veranstaltung. Die Anwesenheit hielt sich die Waage, es waren nicht nur vereinzelt Nachwuchskräfte dabei, die als Schmuck oder Dekoration dienten, wie es zuvor von Brendle & Merkel in ihrem Appell geschildert wurde. ",[2225],{"type":249,"attrs":2226},{"color":923},{"type":210,"attrs":2228,"content":2229},{"textAlign":84},[2230],{"text":2231,"type":214,"marks":2232},"„Es war inspirierend zu sehen, wie selbstverständlich Nachhaltigkeit und Nachwuchs in den Gesprächen mitgedacht wurden. Das macht Mut”, sagt Lynn Benda, Speakerin und Podcast-Host „Ich habe selten so viele ehrliche Gespräche auf einem Branchenevent erlebt. 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März 2026 – diesmal in 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Denn alle guten Dinge sind drei – oder so. Die erste war sicher ein ausprobieren und schauen: Was funktioniert? Was liegt uns? Und was wollen die Zuhörer*innen aus der Touristik hören? ",[2502],{"type":249,"attrs":2503},{"color":923},{"type":210,"attrs":2505,"content":2506},{"textAlign":84},[2507],{"text":2508,"type":214,"marks":2509},"Staffel zwei stand unter dem Motto bzw. Oberthema Vielfalt – und hat uns viel näher an das gebracht, was wir mit Tourismus Turn eigentlich wollen. Und sind. Eine Plattform. Neutrale Basis für Diskurs. Mit eigener Meinung zu Themen … aus der Haltung geworden ist, weil wir dafür eingestanden haben. Uns groß gemacht und die oft unbequemen Themen immer wieder in den Fokus gerückt. Was läge also näher, als dass die dritte Staffel das Oberthema “Haltung” hat? Etwas, dass wir seit jeher proklamieren und wofür wir uns stark machen; was wir so aber nie benannt oder verbalisiert haben. 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Wie formen Haltung und Handeln die Branche von morgen? Ob es um Nachwuchs, Frauen*förderung, Marketingethik oder interne Kultur geht: Haltung ist kein Lippenbekenntnis, sondern das Rückgrat für echte Veränderung.",[2548],{"type":249,"attrs":2549},{"color":923},{"type":210,"attrs":2551,"content":2552},{"textAlign":84},[2553],{"text":2554,"type":214,"marks":2555},"Haltung – ein Wort, das wir ständig hören. In der Politik, in der Werbung, im Alltag. Doch was steckt wirklich dahinter? Ist es nur eine Meinung, schön verpackt? Oder etwas Tieferes, das uns leitet, wenn es unbequem wird?",[2556],{"type":249,"attrs":2557},{"color":923},{"type":210,"attrs":2559,"content":2560},{"textAlign":84},[2561],{"text":2562,"type":214,"marks":2563},"Heute geht es los: Mit Staffel drei von Turn Tourismus Around und mit noch mehr Themen, die die Branche bewegen, interessieren, vor denen sie sich wegduckt oder manchmal einfach still hält. 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Sie entscheidet, wie wir führen, wie wir mit Kund*innen umgehen, wie wir reagieren, wenn es schwierig wird. Haltung bedeutet, Werte nicht nur auf die Website zu schreiben, sondern sie im Alltag sichtbar zu machen – in der Kultur, in Entscheidungen, in der Kommunikation.",[2594],{"type":249,"attrs":2595},{"color":923},{"type":216,"marks":2597},[2598],{"type":249,"attrs":2599},{"color":923},{"text":2601,"type":214,"marks":2602},"Aber was passiert, wenn Haltung fehlt? Dann werden Botschaften beliebig. Kund*innen und Partner*innen spüren die Diskrepanz. Worte, die nicht mit Taten übereinstimmen, wirken schnell wie leere Versprechen. Haltung dagegen polarisiert. Sie kann anecken. Doch genau das macht sie glaubwürdig. Neben unseren Jobs und Unternehmen, Kund*innen und Dienstleister*innen sind wir aber vor allem eins: Menschen. Persönlich. Privat. Haltung ist unser innerer Kompass. Sie zeigt sich nicht im großen Auftritt, sondern in den kleinen Momenten: Wie wir Kolleg*innen behandeln. Ob wir Verantwortung übernehmen. Wie wir mit Kritik umgehen. Haltung bedeutet, standhaft zu sein, aber nicht starr. Sie lässt Entwicklung zu, ohne beliebig zu werden.",[2603],{"type":249,"attrs":2604},{"color":923},{"type":210,"attrs":2606,"content":2607},{"textAlign":84},[2608,2613,2617],{"text":2609,"type":214,"marks":2610},"Im Tourismus wird genau das zur zentralen Frage: Wie wollen wir als Branche auftreten? Welche Werte tragen wir nach innen und außen? Und wie ernst meinen wir es mit Themen wie Nachhaltigkeit, Gleichstellung oder fairer Zusammenarbeit? Haltung verlangt Klarheit – auch, wenn sie unbequem ist.",[2611],{"type":249,"attrs":2612},{"color":923},{"type":216,"marks":2614},[2615],{"type":249,"attrs":2616},{"color":923},{"text":2618,"type":214,"marks":2619},"Doch eines ist sicher: Für echte Haltung brauchen wir echten Austausch. Wir müssen unterschiedliche Perspektiven durchmischen, kontrovers diskutieren und uns auf Augenhöhe begegnen. Erst dann entsteht aus Haltung Bewegung und aus Bewegung Veränderung.",[2620],{"type":249,"attrs":2621},{"color":923},{"type":210,"attrs":2623,"content":2624},{"textAlign":84},[2625],{"text":2626,"type":214,"marks":2627},"Vielleicht ist es genau das, was wir heute brauchen: weniger Phrasen, mehr Haltung. Für Unternehmen, für Menschen, für den Tourismus von morgen. Klingt pathetisch, oder? Ist es auch ein wenig. Bei Turn Tourismus Around reden wir über diese Themen mit mehr Leichtigkeit. Aber auch immer ein bisschen mit dem Finger in der Wunde. Wir freuen uns auf die neue Staffel. Erste Folge zum Thema Netzwerken schon gehört? Nein? Dann aber schnell hier entlang (Folge Netzwerken verlinken). Um Haltung generell geht es dann in der nächsten. ",[2628],{"type":249,"attrs":2629},{"color":923},{"type":207,"content":2631},[2632],{"type":210},{"_uid":1377,"body":2634,"title":19,"layout":19,"component":338,"body_mobile":2646,"title_mobile":19,"title_text_size":19,"background_color":19,"title_text_color":19},{"type":207,"content":2635},[2636,2640],{"type":1932,"attrs":2637,"content":2638},{"level":889,"textAlign":84},[2639],{"text":1936,"type":214},{"type":1938,"attrs":2641},{"id":1940,"body":2642},[2643],{"_uid":2644,"component":1944,"embed_code":2645},"i-62d0f9de-f627-4987-a099-a29a0fcf5e7c","\u003Ciframe data-testid=\"embed-iframe\" style=\"border-radius:12px\" src=\"https:\u002F\u002Fopen.spotify.com\u002Fembed\u002Fepisode\u002F6wLzHxZgrbTK4BasHUp4JG?utm_source=generator\" width=\"100%\" height=\"352\" frameBorder=\"0\" allowfullscreen=\"\" allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\">\u003C\u002Fiframe>",{"type":207,"content":2647},[2648],{"type":210},"Nach zwei Staffeln Turn Tourismus Around widmen wir uns der dritten. Denn alle guten Dinge sind drei – oder so. Die erste war sicher ein ausprobieren und schauen: Was funktioniert? Was liegt uns? Und was wollen die Zuhörer*innen aus der Touristik hören? ",{"id":2651,"alt":19,"name":19,"focus":19,"title":19,"source":19,"filename":2652,"copyright":19,"fieldtype":55,"meta_data":2653,"is_external_url":57},92141634977664,"https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F243827\u002F1024x575\u002Fad0fab066c\u002Ffolge-32.jpg",{},"haltung-im-tourismus-rueckgrat-fuer-echte-veraenderung","blog\u002Fhaltung-im-tourismus-rueckgrat-fuer-echte-veraenderung",-630,[],"72753663-624d-432b-8da3-e0445050063e",[],[],[],{"age":2663,"cache-control":97,"connection":98,"content-encoding":99,"content-type":100,"date":2664,"etag":2665,"per-page":2666,"referrer-policy":103,"sb-be-version":104,"server":105,"total":2667,"transfer-encoding":106,"vary":107,"via":108,"x-amz-cf-id":2668,"x-amz-cf-pop":110,"x-cache":111,"x-content-type-options":112,"x-frame-options":113,"x-permitted-cross-domain-policies":114,"x-request-id":2669,"x-runtime":2670,"x-xss-protection":117},"89594","Fri, 24 Apr 2026 22:18:49 GMT","W\u002F\"057ec25d5a1636928913ab554c65cc85\"","6","47","6V2YwAK8DHCTrIXk3wFjlm8p4a4cv5OcaDQjqQSVddNUwKkt5IUTLw==","587b5b27-d480-49d2-a789-298f1759bf19","0.054268",6,47,1777158726713]